基于SOR理论的社交网络互动对旅游行为的影响

摘要：

提高社交网络互动效率激发游客产品购买行为一直是旅游企业关注的问题.本文通过S-O-R框架,借鉴价值理论与沉浸理论探究虚拟品牌社区互动对旅游行为的影响.结果 表明:易用性、双向沟通、旅游目的地联结性等因素是旅游者感知互动的重要组成,但感知互动不能直接对旅游产品购买行为产生显著影响,而是通过沉浸与感知价值的中介作用产生旅游购买行为.因此,本文提出积极响应成员交流、通过线上活动增加旅游目的地联结性、通过话题分组减少信息过载、鼓励旅游者分享旅游故事等建议,以改善社交网络旅游者体验,提升旅游企业社交网络运营能力.

关键词：SOR理论、旅游感知价值、沉浸、社交网络、旅游产品购买

分类号：F592.6(旅游经济)

资助基金：海南省自然科学基金项目“社会距离情境下多元化电子口碑传播行为研究”791MS031;国家自然科学基金项目“旅游目的地信息服务模式与需求耦合机理分析及其应用研究”71661007;国家自然科学基金项目“基于移动社会网络的旅游信息服务可信性分析及其应用研究”71361007

在线出版日期：2019-07-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：72-79