利益感知对消费者绿色品牌购买意向影响——自我概念清晰性的调节作用

摘要：

本文基于所构建的利益感知对消费者绿色品牌购买意向影响的概念模型和提出的相关假设,运用结构方程模型和多层回归等方法实证分析发现:功能性利益感知和情感性利益感知对绿色品牌购买意向有显著正向影响,享乐性利益感知的影响不显著,且三者均对消费者幸福感有显著正向影响;幸福感仅在功能性利益感知和情感性利益感知对绿色品牌购买意向的影响中发挥部分中介作用;自我概念清晰性正向调节享乐性利益中尝新利益感知对消费者幸福感的影响.据此提出,企业应在提高绿色品牌环保功效的同时,注重保障绿色品牌产品品质;应重视以消费者幸福感提升为导向的绿色品牌利益创造;应根据不同消费者自我概念认知程度细分绿色品牌市场,采取差异化的绿色品牌创新性信息传播策略.

关键词：绿色品牌、利益感知、购买意向、幸福感、自我概念清晰性

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：国家自然科学基金;江西省高等学校人文社会科学研究青年项目;东华理工大学地质资源经济与管理研究中心开放基金

在线出版日期：2019-05-27（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共11页

页码：23-33