大数据融入文化旅游品牌的理论图式:以江西为例

摘要：

新时代下,大数据融入文化旅游产业发展与品牌建设是一种必然趋势.江西依托大数据的“工具理性”与传统、现实的省情“需求”,力图解决长久以来困扰文化旅游发展的消费需求与公共供给之间的矛盾.首先,利用大数据与文化旅游品牌展开积极互动,优化品牌设计、促进品牌认知、助推品牌形象传播.其次,以“全域旅游”为现实基础,对大数据“一体式”融入江西文化旅游品牌进行设计、思考,在政府支持下,以大数据充分展示地域特色文化;在资源衔接下,形成文化旅游品牌形象数据库;在科技引导下,以大数据夯实文化旅游品牌形象行销战略;在媒介传播下,以大数据平台拓展文化旅游品牌的宣传渠道.同时,融合的实践中应注重人是根本、创新创业、特色行销、结构优化这些关键环节,全力打造智慧型文化旅游中的“江西样板”.

关键词：大数据、文化旅游、品牌形象、江西样板、一体式融入

分类号：F592.7(旅游经济)

资助基金：江西省文化艺术科学规划项目“赣南客家民俗旅游市场开发研究”YG2016172

在线出版日期：2019-01-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：92-99