10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2018.09.013
我国社交媒体品牌个性维度构建的实证研究
在用户需求与市场竞争的双重驱动下,我国社交媒体逐渐重视品牌个性的构建与发展.考虑到社交媒体的特殊性,现有品牌个性维度难以适用于对社交媒体品牌进行测量.本文在现有品牌个性量表的基础上,结合我国社交媒体行业的实际情况,设计了包含45个词汇的品牌个性量表,运用SPSS统计软件对384个有效样本进行探索性因子分析,归纳出6个社交媒体品牌个性的维度,分别命名为“欢乐、时新、消极、关爱、诚信、智慧”.经过对典型社交媒体的比较分析,证实该模型能够较好地区分不同社交媒体品牌.最后,从品牌定位、品牌性格、品牌特征和品牌体验四方面对我国社交媒体塑造品牌个性、加快品牌发展提出了可行性的对策建议.
社交媒体、品牌、品牌个性、维度
F273.2(企业经济)
国家自然科学基金71702017
2018-11-13(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共7页
96-102