品牌生态位的概念属性、形态表现与培育优化

摘要：

品牌生态位不仅是品牌生态理论的重要术语,也是企业生态位研究的主要内容. 作为一个内涵丰富的概念,品牌生态位主要指品牌在复杂多元环境空间中形成的资源空间、市场范围和行为方式,具有市场性、绩效性、发展性和目的性等特征,其形态表现包括品牌资源、品牌作用、品牌实力和品牌价值等方面. 提升品牌生态位竞争优势,促进品牌生态位持续发展,离不开对品牌生态位培育策略体系的合理构建,举措主要包括加强理论研究、完善培育保障、建设培育文化、选择培育模式和开展培育评价等.

关键词：品牌生态位、概念属性、形态表现、培育优化

分类号：F273.4(企业经济)

资助基金：河北省社会科学基金HB15GL046

在线出版日期：2018-08-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：21-25