联合匹配性对“丝绸之路”旅游联合品牌评价的影响

摘要：

“一带一路”倡议提出后,“丝绸之路”旅游品牌联合营销成为国家和地方工作的重点.文章运用因子分析法识别了“丝绸之路”旅游品牌联合匹配性的维度,运用结构方程模型检验了联合匹配性各维度对旅游者“丝绸之路”联合品牌评价的影响.研究显示:“合作目的地产品匹配性”、“合作目的地品牌形象匹配性”以及“合作目的地与‘丝绸之路’间的匹配性”对“丝绸之路”旅游品牌的感知质量和到访意向有着显著的影响;感知质量对到访意向有显著影响.结论表明,旅游目的地欲提升联合营销效果,首先应重视通过详实的市场调研确定联盟目的地成员;其次主动强化合作目的地间的联合匹配性;最后应注重从多角度提升合作目的地之间品牌形象的匹配性.

关键词：联合匹配性、“丝绸之路”旅游联合品牌、联合品牌评价

分类号：F592.3(旅游经济)

资助基金：国家社会科学基金16BGL119

在线出版日期：2018-07-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共8页

页码：146-153