国货意识消费者与国货偏见消费者心理机制的比较——基于受众网络跟帖的质性分析

摘要：

消费者国货认知的心理机制包括情感机制、信息加工机制、自我调控机制和个体调节机制.本文以“中国人赴日暴买势头加剧”的受众网络跟帖为例,通过编码分析,得到如下结论:面对该新闻,国货意识消费者会激活强烈的爱国情感,在移情作用下激发支持国货的强烈“大我”需要,进而主张理性消费、降低面子观,并在认知上选择性注意民族主义和本土品牌反刻板化两类信息,通过命题评价得出若干支持国货“必要且可行”的支持性证据;国货偏见消费者由于缺乏爱国情感的启动,会以消费自由、爱国与消费无关为理由,反对支持国货,从而在认知上选择性注意本土品牌刻板化信息,并通过命题评价得出若干支持国货“不可取、不可行”的支持性证据.研究还表明,国货意识消费者具有显著的正面社会情绪和渐变论特质,国货偏见消费者具有显著的负面社会情绪和实体论特质.

关键词：国货意识、国货偏见、消费者、受众跟帖、心理机制

分类号：F014.5;C93(经济学基本问题)

资助基金：国家社会科学基金;西南政法大学项目;研究生科研创新项目

在线出版日期：2018-07-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共10页

页码：48-57