信息不对称下考虑消费者品牌偏好的激励策略

摘要：

在需求信息不对称和消费者具有品牌偏好的背景下,本文通过构建stackelberg博弈模型,研究了零售商需求信息共享和不共享两种情况对供应链的影响.研究表明:预测信息精度、品牌敏感系数提高有利于供应链整体利润提高,而品牌投入成本系数增加降低了供应链整体利润;需求信息共享使得零售商利润减少,但龙头企业从信息共享中获利;通过龙头企业对零售商信息共享激励,可以实现零售商和龙头企业的双赢.因此,零售企业要以顾客为导向,了解顾客需求的变化,提高信息搜集和识别能力.制造企业一方面要加强品牌建设,提高品牌的知名度和美誉度,通过品牌建设提高企业竞争力;另一方面要加强供应链伙伴间协作,建立收益共享的利润分配机制.

关键词：供应链、品牌偏好、需求信息共享、激励机制

分类号：F224.32(经济计算、经济数学方法)

资助基金：国家自然科学基金;国家社会科学基金

在线出版日期：2018-07-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共6页

页码：42-47