10.13529/j.cnki.enterprise.economy.2017.11.004
“新零售”背景下地标产品演化为区域公共品牌的新模式研究——以赣南脐橙为例
由于受技术的变革、消费者消费升级以及行业流通效率偏低的影响,消费者质量诉求将逐渐取代价格诉求.“新零售”围绕消费者需求,将传统的“货-场-人”的供应链模式重构为“人-货-场”模式.本文基于“新零售”的概念,以赣南脐橙产业为例,结合现有特色种植产品的物流供应链模式,分析赣南脐橙这一地标产品演化为区域公共品牌的“新零售”模式.该模式主要通过促使赣南脐橙用户根据PC端或者移动端给出的购买需求,自动匹配相应的农户,农户再按需生产.该模式能更好地契合消费者心理,为其带来更具吸引力的价值体验,最终必将赢得社会大众的认同和喜爱,从而使赣南脐橙从区域地标产品上升为区域公共品牌.
新零售、地标产品、区域公共品牌、赣南脐橙
F273.2(企业经济)
江西省高等学校人文社会科学研究项目GL1526
2018-01-11(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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