品牌生态位发展本质、规律和机制研究

摘要：

品牌生态位是品牌经过长期发展形成的资源维度、功能地位和作用表现,其本质是品牌资源、功能和作用的有机结合体.本文在厘清品牌生态位概念的基础上,分析了品牌生态位具有的品牌发展资源竞争性、发展路径差异性、发展过程演化性、内外关系协同性的本质特征,基于系统论的主要思想和方法,总结了品牌生态位的环境适应规律、结构有序规律、内容充实规律、过程控制规律、动态平衡规律和发展延续规律,这些规律都是品牌生态位发展演化过程中必须遵循的基本规律.要培育优化品牌生态位,就必须合理构建发展机制,这些机制至少应该统筹考虑品牌生态位发展计划、发展目标、发展方式和发展动力等方面内容.

关键词：品牌生态位、发展本质、发展规律、发展机制

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：2017年度河北省社会科学发展研究课题民生调研专项课题“基于生态观的河北旅游品牌培育与产业融合发展研究”201701510

在线出版日期：2017-11-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：18-22