互联网经济下反客为主式营销模式研究

摘要：

互联网经济下,消费者逐渐从单纯的购买者转化为企业营销活动的主动参与者.反客为主式营销,是指消费者借助网络工具,成为营销活动的主导者,主动发起营销活动或直接参与营销传播的一种新型的营销形式.反客为主式营销下的AIPSI消费者行为模式分为引起注意(Attention)、营销互动(Interact)、消费者参与(Participate)、信息扩散(Spread)、规模无限大(Infinite)五个阶段.反客为主式营销的未来发展方向是消除消费者对其存在的“传销”误解,增强客户粘度,利用大数据使消费者转变为产销者.

关键词：互联网经济、反客为主、消费者参与、市场营销

分类号：F713.3(国内贸易经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目16YJC790099

在线出版日期：2017-03-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：122-126