众包模式下个体参与意愿的影响因素研究——基于交易成本理论视角

摘要：

基于交易成本理论视角构建出搜寻成本、执行成本、个性化特异性、信任的四维度,影响个体参与众包意愿的模型框架,并将有/无中标经历作为调节变量引入该模型.以众包平台上的个体参与者为取样对象的实证结果显示:搜寻成本、执行成本、个性化特异性和信任均对参与意愿有显著影响,有/无中标经历在其中具有显著的调节效应.对于无中标经历的个体,搜寻成本和执行成本与参与意愿的路径系数更大;对于有中标经历的个体,个性化特异性和信任与参与意愿的路径系数更大.因此,可以通过简化操作流程,优化网站设计等手段来吸引个体参与众包活动.此外,对于有无中标经历的个体要区分对待,设计出匹配其个体特质的任务策略和页面定制.

关键词：众包、交易成本理论、参与意愿

分类号：C936(管理学)

资助基金：国家自然科学基金;教育部人文社会科学研究项目;江苏省普通高等学校研究生科研创新计划

在线出版日期：2017-03-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：96-103