草根代言:文化研究视阈中品牌传播新动向

摘要：

随着时代的发展,草根代言已经摆脱了非主流地位,标示了品牌传播的新动向.草根代言在本质上并非是出于节省广告成本不得已而为之的降格行为,而是在特定情境下更加积极的代言形式,甚至是首要选择或最佳方案.因而,草根代言具有不可替代的优越性和广阔的发展空间.本文原创性地论证了草根代言的强大生命力,全面梳理其发展脉络,并从理论高度揭示其内在逻辑.

关键词：草根代言、品牌代言、品牌传播、代言人

分类号：F274(企业经济)

资助基金：河南省科技厅软科学研究项目“基于‘一带一路’战略的郑州航空港区创新型外语人才培养研究”项目编号:162400410601;河南省高等学校青年骨干教师资助计划项目“美丽中国背景下郑州城市品牌战略研究”项目编号:2013GGJS-235

在线出版日期：2017-03-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：13-17