企业品牌资产投入要素研究——基于雇主品牌与投资者品牌

摘要：

企业品牌是一个整体概念,从不同视角可以反映为产品品牌、雇主品牌、投资者品牌等,每种品牌都已成为学术界研究的重点.然而,关于这些品牌之间关联与作用的研究却十分匮乏.本文选取2014年世界品牌实验室发布的最具价值品牌榜单中的上市公司品牌,利用上市公司经验数据,从定性和定量两个维度展开研究.在定性分析部分挖掘和探究了上市公司雇主品牌、投资者品牌的投入与品牌资产之间的关联.在定量分析部分利用SPSS22.0对上市公司雇主品牌投入、投资者品牌投入与品牌资产进行了回归分析.实证研究结果表明,中国企业劳动力成本居高不下,大多数企业对雇主品牌的投入力度远远高于对投资者品牌的投入,对于投资者激励不足.然而,企业在投资者品牌的投入、雇主品牌建设的投入中针对员工的投入,会对企业品牌资产的提升产生显著的正向影响.本文的研究在企业投资者品牌、雇主品牌的塑造以及激励机制的建立和优化中具有重要意义.

关键词：雇主品牌、投资者品牌、品牌资产

分类号：F273(企业经济)

在线出版日期：2017-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：26-34