独立与依赖:消费者自我构建类型与网上信息搜寻行为

摘要：

随着互联网的迅速发展,网上购物越来越受到人们的欢迎,而且网购前的网上信息搜寻行为已经成为购物决策的必须要环节.个体的自我构建是一种理解和认识自我的方式,这种对于自我的认知会影响其信息处理模式及产品选择等行为方式.本文在对自我构建理论及消费者行为学领域相关文献作系统梳理的基础上,以在校大学生群体为对象进行实证研究.首先,分析样本群体的自我构建类型(独立型自我或依籁型自我)及分布情况;其次,检验网上信息搜寻行为9种影响因素对不同自我构建类型个体影响的差异;最后,分析不同自我构建类型个体对网上信息搜寻的产品类型、产品信息和信息源利用三个方面的基本情况,并针对企业开展差异化和精细化网络营销策略提出建议.

关键词：自我构建、网上信息搜寻行为、独立型自我、依赖型自我

分类号：F276(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金;教育部人文社会科学研究项目;广西壮族自治区高等学校人文社会科学研究项目;桂林电子科技大学研究生科研创新项目

在线出版日期：2016-08-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：76-82