基于生态位理论的国内社交媒体市场竞争研究

摘要：

随着各种社交媒体平台的蓬勃发展,其市场格局也不断变化,各社交媒体间的竞争也变得激烈.借助于整合生态位理论范式和“使用与满足”理论,通过问卷调查采集经验数据,揭示当前国内社交媒体竞争图景.研究发现:在QQ空间、新浪微博、微信三类社交媒体中,微信拥有的受众资源最广,能在更大程度上满足受众需求,但微信的强势发展并不会对新浪微博产生竞争排斥;新浪微博和QQ空间由于资源相近,两者间的竞争较激烈;三类社交媒体都拥有自己的优势资源.在激烈的市场竞争环境下,拓宽生态位,资源的差异化使用,不断满足用户新的需求,将是未来社交媒体发展的核心竞争力.

关键词：社交媒体、受众、生态位理论、使用与满足

分类号：F49(信息产业经济(总论))

资助基金：国家社会科学基金;四川省哲学社会科学重点研究基地项目

在线出版日期：2016-08-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：22-28