消费者色彩偏好对品牌个性构建的影响

摘要：

随着越来越多的人追求消费的个性化,企业开始重视品牌个性的构建.以往对色彩的研究认为色彩会使消费者产生联想,对消费者的品牌认知产生重要影响.色彩对消费者也具有唤起作用,会促使消费者产生有关色彩个性特征的联想.当色彩的刺激由品牌提供时,消费者会认为该品牌具有色彩联想的个性,并且消费者偏好这一色彩时就会对该品牌产生偏好.企业要通过色彩的运用来构建品牌个性,首先应明确品牌的个性定位,此外还要对目标消费群体的色彩偏好进行调研分析,然后根据调研的结果运用色彩强化品牌个性,构建企业期望的品牌形象.

关键词：色彩偏好、品牌个性、品牌偏好

分类号：F12(中国经济)

资助基金：国家社会科学基金;国家社会科学基金;北京市人文社会科学研究重点项目;北京市教委人文社会科学研究项目

在线出版日期：2016-08-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：18-21