品牌意图能动框架——品牌关系研究新进展

摘要：

建立并维护消费者与品牌之间长久稳定的关系与企业的发展紧密相关.品牌意图能动框架作为品牌关系研究的新进展,创造性地将基于社会感知的刻板印象内容模型与品牌认知进行了有效整合,既为企业深入了解消费者心理和行为提供新的视角,又为测量品牌资产开拓新的维度.本文系统回顾了人际关系理论在品牌关系中的相关研究,论述了将刻板印象内容模型应用于品牌感知研究的合理性,阐明了基于刻板印象内容模型的品牌意图能动框架在品牌关系研究中的应用价值,指出了对品牌意图能动框架已有研究的不足和未来的研究趋势.

关键词：品牌意图能动框架、刻板印象内容模型、人际关系理论、品牌关系

分类号：F273(企业经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目15YJC630055

在线出版日期：2016-08-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：47-52