民族地区旅游目的地品牌定位路径研究

摘要：

品牌定位是旅游目的地实施品牌战略的前提和基础.民族地区虽然经济社会发展相对落后,但在人口、自然环境、文化、民族个性等方面都具有自身的特点.对于身处其中的旅游目的地而言,品牌定位要立足于目的地的资源状况,以市场需求为导向,找出目的地拥有且符合市场潜在消费者需求的资源.在此基础上,结合竞争性目的地的定位,进一步找出目的地具有竞争性优势的资源之所在,以此作为定位的基点,并确定相应的定位策略和方法.在品牌定位中,要重视通过文化差异来塑造旅游目的地的品牌个性,提高旅游目的地的品牌竞争力和可持续发展能力.

关键词：民族地区、旅游目的地、品牌定位、路径

分类号：F592.7(旅游经济)

资助基金：国家社会科学基金12CGL057

在线出版日期：2016-08-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：37-40