老字号企业怀旧文化资产对品牌影响力的作用机理

摘要：

在经济全球化和知识经济时代,老字号企业的生存与发展愈发步履维艰.恢复和提高品牌影响力,实现品牌再生,已经成为当下老字号企业最为迫切的课题和任务.消费者与企业在长期的沟通和互动中形成的怀旧情感会附着在企业内部各要素和资源之中,这种附着怀旧情感的各要素就是企业内部的怀旧文化资产,这是提高品牌影响力的关键.本文对怀旧文化资产的内涵及生成进行了简要的分析,构建了怀旧文化资产对品牌影响力的作用机理,并提出了老字号品牌相应的传播策略.

关键词：怀旧文化资产、品牌影响力、怀旧强度、品牌信任

分类号：F822(货币)

资助基金：中航集团广义虚拟经济研究专项“广义虚拟体验环境下群体怀旧的形成机理及其消费行为研究”项目编号:GX2011-1008Y;东华大学文科预研究项目“历史悠久企业怀旧文化资产研究”

在线出版日期：2016-03-04（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：25-29