基于生态位理论的品牌竞争策略

摘要：

品牌生态位是企业品牌在市场竞争中逐渐形成的市场影响力、占有率以及经济贡献率,它深刻凝结着品牌市场竞争过程中各相关方实力的博弈.品牌生态位理论具有丰富内容,主要包括品牌生态位重叠、分离、宽度、维度、动变五个方面.培育品牌生态位有助于提升企业生态位的竞争优势,促进品牌企业的持续发展,应该从注重品牌生态位的合理研究、注重品牌生态位的积极培育、注重品牌生态位的科学评价、注重品牌生态位的适时优化四个方面采取措施.

关键词：品牌生态位、概念、基本原理、竞争策略

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：2015年度河北省社会科学基金项目“京津冀协同发展背景下河北省战略性新兴产业生态位培育机制、模式及策略研究”批准号:HB15GL046;2012年度秦皇岛市科学技术研究与发展计划项目“秦皇岛市旅游产业发展研究”批准号:201201B042;2012年河北省社会科学基金项目“基于生态系统理论的产业集群品牌研究”批准号:HB12YJ078;2011年河北省软科学研究计划项目“产业集群品牌生态系统的形成机制与运作机理研究”批准号:114572142

在线出版日期：2015-11-02（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：39-43