企业负责人特征对企业动态营销能力影响的实证研究

摘要：

以湖北省和河南省245家企业为研究样本,实证分析了企业负责人特征对企业动态营销能力的影响,并探索了环境动态性对企业负责人特征与企业动态营销能力关系的调节作用.实证结果显示:企业负责人的学历、国际化经历、一般行政和营销工作职能背景对提升企业动态营销能力具有显著的正向影响;同时,研究发现环境动态性对企业负责人的任期、年龄和企业动态营销能力之间的关系均具有显著的调节作用.根据实证研究结论,为进一步提升企业的动态营销能力,本文提出企业在选拔和培养企业负责人时应重点考虑其学历、国际化经历、一般行政和营销工作职能背景等特征,并提出在不同的动态环境下对其任期和年龄的考虑应差别对待的对策建议.

关键词：企业负责人特征、动态营销能力、环境动态性

分类号：F270(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金;河南省教育厅科学技术研究重点项目;河南省政府决策研究招标课题

在线出版日期：2015-09-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：121-126