白酒品牌生态系统健康评价指标体系设计与评价方法

摘要：

白酒品牌的生存和发展在很大程度上受所在品牌生态系统健康水平的影响.本文运用AHP法对白酒品牌生态系统健康水平进行量化度量,构建了由系统活力、系统组织结构和系统弹性3个方面的指数、14个分项指标和38个测量指标组成的白酒品牌生态系统健康评价指标体系,并确定了各级指标的权重和综合评价方法.对川酒品牌的实例研究表明:其品牌生态系统处于较健康的水平,但是其系统活力、品牌组织结构和系统环境响应方面还存在问题;川酒品牌需要作整体上的深度调整和布局,实现从“名酒”到“民酒”的品牌思维转换,以提高对环境的适应能力.

关键词：白酒、品牌生态系统、指标体系、方法

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：四川省哲学社科重点基地川酒发展研究中心重点项目“川酒品牌生态系统的分析与优化研究”批准号:CJZ11-04;四川省哲学社会科学规划项目“加快白酒产业发展方式转变研究”批准号:SC12E024

在线出版日期：2015-09-28（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：44-48