我国高端消费品的品牌创新与策略

摘要：

品牌的创新是指将品牌的不同要素进行组合,使品牌为企业带来更多的附加值.而高端消费品的高价格、高品质、高附加值、独特、稀缺性等特点决定了高端消费品为消费者带来的无形价值——品牌资产要比其有形价值——实用功能高出好几倍.所以,品牌的创新对于高端消费品来说尤其重要.目前我国高端消费品品牌大都模仿国外高端消费品品牌,缺乏自主创新,导致我国高端消费品外流现象极为严重.为了解决这一问题,高端消费品企业可以从产品创新、品牌战略创新、销售渠道创新等几方面来对品牌要素进行重新组合,实现品牌的创新,为企业带来高附加值.

关键词：高端消费品、品牌、品牌创新、品牌战略创新

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：国家社会科学基金;教育部人文社会科学研究项目;上海市教育科学规划课题;长三角课题

在线出版日期：2015-09-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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