消费类电子产品品牌延伸的影响因素研究

摘要：

本文以消费类电子产品为背景,探求影响其品牌延伸评价的因素,运用实证研究的方法,得出母品牌延伸历史、营销组合、契合度对消费类电子产品品牌延伸有积极的影响,母品牌感知质量对消费类电子产品的品牌延伸并无显著影响;该结论对我国消费类电子企业了解消费者的思想动态,制定合适的品牌延伸和营销传播策略具有借鉴意义.

关键词：消费类电子产品、品牌延伸、影响因素

分类号：F273.2(企业经济)

资助基金：国家自然科学基金;国家自然科学基金

在线出版日期：2015-04-17（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：38-43