基于生态位视角的区域旅游品牌竞争力提升——以桂林国际旅游胜地为例

摘要：

随着旅游市场结构的演变,旅游品牌已成为区域旅游发展的一个重要驱动力.本文从品牌生态学的研究视角出发,引入品牌生态位宽度和品牌生态位重叠概念,从品牌资源、品牌环境、品牌创新和品牌认知四个维度构建旅游品牌生态位评价指标体系,对桂林国际旅游胜地的十三个区域进行定量及定性分析,综合考虑各地区的区位条件,分析各旅游品牌发展现状及相互之间品牌的竞合关系,优化桂林旅游品牌发展模式,旨在提升桂林国际旅游品牌综合竞争力.

关键词：区域旅游、品牌生态位、桂林

分类号：F590(旅游经济)

在线出版日期：2015-03-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：23-27