基于品牌权益法改进模型的旅游目的地品牌价值评估

摘要：

旅游目的地品牌价值评估是其实现长期有效管理与运营的关键.“品牌权益法”突出了旅游者对目的地品牌价值的贡献,是一个简洁实用的品牌货币价值评估方法,其模型参数包括旅游者数量、旅游者的品牌权益、品牌持续年限以及贴现率.模型中的旅游者数量包括主动和非主动选择到访目的地的旅游者.与主动选择到访目的地旅游者相比,该目的地品牌的吸引价值对于非主动选择到访的旅游者来说较低,若不区分这部分非主动到访的旅游者,则会导致高估旅游目的地品牌价值的风险,进而对其市场定位及发展方向产生误判.据此,我们引入了区分旅游者来源的参数di(即第i类收入水平的旅游者中,非主动选择到访目的地的旅游者数量占全部旅游者数量的比重)修正原模型,并对四川江油“李白故里”景区的实际调查数据进行了计算,结果表明,利用改进模型计算目的地的品牌价值更符合实际.在此基础上,进一步讨论了模型的理论意义以及提升目的地品牌价值的对策.

关键词：旅游目的地、品牌价值、旅游者来源、品牌权益

分类号：F590.8(旅游经济)

资助基金：四川省旅游发展研究中心项目“名人故里旅游品牌冲突应对机制与策略研究——以四川江油李白故里为例”批准号:LY10-26;四川省李白文化研究中心项目“李白故里旅游品牌冲突与对策研究”批准号:LB10-31;绵阳师范学院科研项目“四川高等级景区官方网络营销评价”批准号:2013B20

在线出版日期：2015-03-12（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：17-22