中小企业网络营销核心竞争力培养探索
近年来,随着市场竞争日益激烈以及国内外经济环境恶化,许多中小企业的生存面临困难.在这种背景下,越来越多的中小企业开始进行以互联网为平台、以信息技术为基础的网络营销.互联网上的竞争也不是安宁的蓝海,早已是红海一片.在这红海中,中小企业只有找准网络目标市场,把握网络营销的实施重点,才有可能在网络营销环境下取得竞争优势并得以继续生存与发展.通过对湖南多家中小企业的实证研究证明,中小企业在目标市场选择时首先要避免和大公司竞争,其次要寻找和选择可定位的利基市场,才有可能在这片红海中分享互联网甜蜜的果实.相关研究结论可对湖南地区中小企业开拓网络市场提供一定的指导.
中小企业、网络营销、目标市场、利基市场
F270.7(企业经济)
2014-10-29（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
87-91
