基于生态位视角的国企品牌国际化战略研究

摘要：

企业品牌成长的生态位,包括企业品牌自身的生态环境和企业品牌成长所需要的生态环境.国企品牌国际化过程面临着两个方面的挑战:一是产业价值链端口低,品牌附加值缺失的生态位挑战;二是品牌国际化过程生态位路径选择的挑战.为此,需要采取以全球思维推进国企品牌国际化的本土化实施;以全球思维创新商业模式,提升国企品牌国际化的业态层次;以全球思维进行品牌战略管理,健全国企品牌国际化的危机风险管控机制,从而改善国企品牌国际化的生态形象,增强市场话语权.

关键词：生态位、价值链、品牌话语权、国际化

分类号：F276.1(企业经济)

在线出版日期：2014-08-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：13-16