基于结构方程模型的知识型中年消费者网络购物意向分析——以陕西省为例

摘要：

随着电子商务的深度发展与计算机网络知识的普及,越来越多的中年人加入到网络购物的行列,逐渐成为电子商务市场的新兴消费力量.知识型中年人是具有挖掘潜力的网购消费群体,影响他们网购意向的主要因素依次是其对网购的感知便利、感知风险和感知流行.电商企业欲扩大市场份额,就应注重媒体宣传,优化网络设计,杜绝信息泄露,在提高物流配送时效的同时,还应提高售后服务质量.

关键词：知识型中年人、网络购物、消费者行为、结构方程模型、电商企业

分类号：F713.36(国内贸易经济)

在线出版日期：2014-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：141-145