参照群体影响、主观规范与农村居民消费意愿

摘要：

参照群体影响在中国有着更为适宜的发展土壤,但鲜有学者探讨参照群体影响对个体消费行为的作用机理.文章以山东省农村居民为调查对象,提出了参照群体影响、主观规范与消费意愿之间的关系,探讨了主观规范在参照群体影响与消费意愿之间的中介作用.通过问卷调查,利用因子分析及线性回归分析验证了研究假设.实证分析结果表明,参照群体影响对主观规范与消费意愿有显著的积极影响,并且主观规范在功利性影响与消费意愿之间起着部分中介效应,在信息性影响与消费意愿之间起着完全中介效应.

关键词：参照群体影响、主观规范、消费意愿、耐用消费品

分类号：F063(经济学分支科学)

在线出版日期：2014-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：116-121