基于网络营销视角下企业经营业绩分析——以苏宁电器为例

摘要：

由于网络技术的发展与创新,网络营销给企业带来了巨大的发展商机和活力.本文以家电零售业中具有代表性的企业——苏宁电器为例,运用广义DEA方法,对该企业推出“苏宁易购”前后的经营业绩进行了比较研究.研究结果表明:短期网络销售与公司实体店能形成有效互补,在提升企业形象的同时,能更好地提升了公司整体经营业绩.但由于外部竞争的日益激烈,企业为保持这种竞争优势,还需不断地调整策略以适应环境的变化,以实现企业基业常青.

关键词：企业发展、网络营销、多目标决策、广义数据包络分析

分类号：F272(企业经济)

在线出版日期：2014-08-01（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：33-36