微博广告信息与价值维度对顾客购买意愿的影响

摘要：

微博已逐渐走入现代社会的日常生活,尤其是对年轻消费群体而言已成为生活中不可或缺的活动内容.分析微博广告价值维度对顾客购买意愿的影响,对企业合理运用广告模式和途径的选择,有着重要的意义.本文对微博广告进行概述,并指出当前学界在此方面的研究不足;通过选取餐饮业典型的微博广告案例展开分析,总结微博广告的不同价值维度对顾客购买意愿的不同影响;分析论证了微博广告价值维度对顾客购买意愿影响的研究.最后,在调查数据基础上,分析企业微博广告存在的问题并提出相应的解决方案.

关键词：企业微博、微博广告、购买意愿、价值维度

分类号：F274(企业经济)

资助基金：南昌大学校社会科学研究基金2012年课题“技术产出衡量的外部性评价:企业经济效率视角”12XGL05

在线出版日期：2014-01-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：94-97