移动互联网环境下互动营销策略对消费者行为影响实证研究

摘要：

在市场上,企业经常实施的互动营销策略有移动二维码、短信网址、移动商圈、移动搜索、无线网站及蓝牙互动营销等.研究发现,移动二维码等互动营销策略对消费者行为都有正向积极的影响作用,这些策略主要是通过提高消费者的满意率来影响消费者的行为.而且这些策略也能激励消费者产生直接消费行为,尤其像移动二维码、移动商圈、移动搜索等策略对激励消费者产生直接购买行为的作用更明显.

关键词：移动互联网、互动营销、消费者行为

分类号：F713.365(国内贸易经济)

资助基金：湖南省哲学社会科学基金项目"移动互联网环境下消费者行为研究"2010YBB114;湖南省高等学校科学研究项目"基于移动电子商务技术与平台的互动营销应用模式研究"10C0154

在线出版日期：2013-05-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共5页

页码：69-73