OTC药品的风险认知与健康风险决策的分析

摘要：

自我药疗行为的普及以及OTC药品的市场化,加速了药品的商品化进程。然而,药品的消费行为附带健康风险。本文基于这个假设,提出了混合作用模型,目的是分析消费者选购OTC药品时的健康风险决策的内在机理。通过设定健康关注度和医疗认可度作为个体差异变量、风险框架作为购买状况变量、风险认知作为中介变量,使用线性回归模型和判别回归模型分析个体的药品选择规律。研究发现,在风险框架下,个体的健康关注度、医疗认可度与风险认知存在一定的关系。同时,将风险框架、风险认知、个体因素用来判别消费者的OTC药品选购决策有显著的意义。

关键词：OTC药品、风险认知、健康风险决策、混合作用

分类号：F063.2(经济学分支科学)

资助基金：浙江省自然科学基金Y607414

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：188-192