商店环境、购物价值与零售商品牌权益的关系研究

摘要：

将消费者购物价值作为中间变量纳入商店环境与零售商品牌权益的关系模型中,并以超级市场为对象进行了实证分析,结果发现:设计因子和氛围因子只对享乐型价值有显著影响,社会因子对功利型和享乐型价值均有显著影响,其中,社会因子对购物价值的影响程度最大.同时,功利型和享乐型价值对零售商品牌资产的形成均有显著直接影响,但享乐型价值的影响程度更大.

关键词：商店环境、购物价值、零售商品牌权益

分类号：F713.50(国内贸易经济)

资助基金：江西省高校人文社会科学研究项目GL1112

在线出版日期：2011-11-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：37-39