万科企业品牌的营销沟通策略

摘要：

文中从广告沟通、公关活动沟通、企业CEO营销沟通、绿色营销沟通等几个方面,对万科企业品牌的营销沟通策略行研究与分析.认为,万科在选择不同的沟通手段去提升品牌形象和影响品牌资产的动作中有三个方面值得肯定:一是强调信息的一致性,所有沟通手段和目标始终正确传递品牌定位;二是对不同营销沟通手段进行科学组合,努力做到整体大于部分之和;三是不断推进营销沟通内容的深入和营销手段的创新,最大化营销沟通效果.

关键词：万科品牌、营销沟通

分类号：F273.4(企业经济)

资助基金：徐州师范大学校级重点课题08XWA16

在线出版日期：2011-08-08（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：96-99