基于消费心理的品牌延伸决策研究

摘要：

品牌延伸是证明品牌价值,丰富品牌形象,维护、巩固原品牌地位的有力手段.目前,品牌延伸已成为企业参与市场竞争的重要策略之一,品牌延伸的成功与否受多方面因素的制约,其中最重要的是消费者时其的认知和评价.本文着重从消费者角度,运用心理学中的学习机制、消费心理学等理论,分析了影响品牌延伸决策的消费心理因素,为品牌延伸决策提供消费心理依据.

关键词：品牌、品牌延伸、消费心理、拟合度

分类号：F279.23(企业经济)

在线出版日期：2011-01-26（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：56-58