我国体育产品品牌国际竞争力提升策略
2008年北京奥运会的成功召开,使我国的体育用品市场迎来了空前繁荣.虽然很多国际体育用品品牌企业纷纷进入我国,但是我国体育用品企业的品牌国际竞争力仍逊色于国际品牌,市场份额、品牌知名度、品牌美誉度、品牌文化表现、品牌忠诚度等一系列的品牌竞争指标都低于国际品牌.尽管有的企业已基本完成资本的原始积累,正从OEM和ODM向着OBM迈进,但是,多数国内体育用品品牌仍然在中低端市场徘徊,高端市场依然被国际品牌所占领.我们必须全面提升我国体育用品企业品牌国际竞争力,打造享誉全球的中国体育用品品牌,实现我国从体育用品生产大国到体育用品品牌强国的转变.
品牌价值、品牌国际竞争力、品牌知名度、品牌忠诚度
F274(企业经济)
2010-12-06(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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