自疗OTC药品的营销模式研究

摘要：

自从我国实行处方药(Rx)与非处方药(OTC)分类管理制度以来,经过多年的药品分类管理的实践,自我药疗已逐渐被大众所接受,OTC市场进入管理规范、快速发展阶段.但OTC市场的运作目前还没有形成普遍的、规律性的营销模式,企业迫切需要一种适应新环境、前瞻性、有代表性的营销模式来运作OTC药品.本文通过对国外OTC药品营销模式的研究,分析比较处方药与保健品的营销模式,在此基础上提出新型的自疗OTC药品营销模式构想.

关键词：自疗OTC、营销模式、模式比较

分类号：F713.3(国内贸易经济)

在线出版日期：2008-09-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：78-81