品牌传播长期有效性探析——基于艾宾浩斯遗忘曲线和品牌核心价值

摘要：

品牌的存在从根本上来说就是因为人们有记忆的能力.对于品牌及其核心价值的重要性,当前的研究多从其效用上来论述.而本文运用艾宾浩斯遗忘曲线研究品牌传播长期效果的成因,探索消费者记忆与品牌传播的联系,绘制了具有长期有效性的品牌传播的艾宾浩斯遗忘曲线和长期时效柱状图,以深刻认识品牌核心价值的重要性,论述了必须具有核心价值的品牌才能够在消费者心中留下长期的深刻印象,并提出两个保持品牌传播长期有效性的原则.

关键词：艾宾浩斯遗忘曲线、记忆、品牌传播、品牌核心价值、长期有效性

分类号：F273.4(企业经济)

在线出版日期：2008-09-10（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：33-35,166