整合营销传播的消费者视角

摘要：

整合营销传播,要从消费者的视角来策划企业的整合营销传播方案.本文首先分析了我国企业整合营销传播运作实践中”由内及外”视角的不足之处,然后提出了整合营销传播消费者视角聚焦的观点,并阐述了”由外及内”的整合营销传播方案的企划过程,还探讨了聚焦于消费者的整合营销传播企业组织的构建.

关键词：整合营销传播、消费者

分类号：F272.3(企业经济)

在线出版日期：2006-03-23（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共2页

页码：48-49