10.3969/j.issn.1006-5024.2004.03.025
理性品牌延伸--巧借品牌杠杆力
在经济全球化形势下,市场竞争愈来愈激烈,如何理性地进行品牌延伸,将是企业面临的非常现实和重要的课题.本文认为企业品牌延伸不能脱离品牌的生态环境,指出了企业品牌延伸面临的陷阱,着重论述了企业品牌延伸战略决策的理论依据--”三环理论”.同时指出由于内外生态环境不同,企业品牌延伸的具体运作也应有所不同.
品牌延伸、延伸陷阱、三环理论
F273.4(企业经济)
2004-06-25(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共3页
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