10.3969/j.issn.1006-5024.2004.01.039
消费者购买决策的研究--基于感知风险
消费者在购买产品时,总是在感知利得与感知利失之间进行权衡.过去大多数的营销重点都是放在增加顾客利得方面,而对于减少感知风险的研究甚少.本文从消费者感知风险的角度出发,研究消费者感知风险意识以及减少风险的行为,提出识别和面对消费者的感知风险,是企业攻破购买阻力的重要途径.
感知风险、感知价值、消费者购买决策
F014.5(经济学基本问题)
国家自然科学基金70072025
2004-05-14(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
共2页
92-93