关于广告语诉求主题的艺术性

摘要：

@@ 众所周知的一个商业基本原则是”以尽可能少的代价,追求尽可能高的收益”.一个企业或组织为了推销其产品、服务或观念,往往采用广告的形式,因为广告以非个体传播形式传播,可以做到广告信息在传播过程中几乎不失真,并能以很快的速度传播,而且平均到每个受众(广告信息接收者)身上的花费又很少.但是,广告是一门科学也是一门艺术,在广告策划过程中涉及的问题是多种多样的,既要考虑广告的定位、广告的预期效果,又要考虑广告的样式以及广告的诉求主题.在诸种因素中,广告诉求主题是受广告受众接纳的主体信息,它的选择体现了广告策划的精髓.广告要引起人们的关注,其真实性是一定要做到的,其艺术性是非讲究不可的.在此,笔者主要谈谈广告语诉求主题的艺术性问题.

机标关键词：广告语、主题、传播形式、艺术性、主体信息、一门科学、传播过程、策划过程、接收者、组织、样式、选择、推销、收益、失真、商业、企业、精髓、观念、个体

分类号：F27(企业经济)

在线出版日期：2004-10-14（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共1页

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