基于网络品牌社群的营销战略──以北京小米科技有限责任公司为例

摘要：

在品牌同质化泛滥的今天,品牌社群为企业培育品牌忠诚开辟了新的途径。企业应该充分认识到网络品牌社群对企业发展的重要性,并及时去建立、维护、利用网络品牌社群。网络品牌社群应该成为企业的营销战略,它是企业脱离品牌同质化、获取品牌忠诚的重要途径。

关键词：品牌社群、小米、品牌忠诚、营销战略

分类号：F270.7(企业经济)

资助基金：教育部人文社会科学研究项目“品牌权益与顾客满意对企业价值的影响机制研究”11YJ630088

在线出版日期：2013-02-25（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页数：共4页

页码：27-30