从4P’s角度探析绿色食品企业品牌营销策略

摘要：

品牌营销是企业通过市场营销构建顾客认知的过程,是企业不断获取和保持竞争优势的有效途径。当前中国绿色食品企业品牌定位不准确、价格制定不规范,在传统营销理念的指导下,企业忽视了品牌传播的作用,在营销实践中未能构建健全的渠道网络,增加了消费者选购的难度。绿色食品企业应通过控制产品质量、制定合理价格、构建营销网络、开展促销活动,提高品牌附加值,促进绿色食品企业健康、有序发展。

关键词：4P’s、绿色食品、品牌营销策略

分类号：C939(管理学)

在线出版日期：2012-04-21（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：32-35