基于顾客视角的品牌资产研究综述及展望
随着市场营销理论的发展,品牌资产研究也不断深入.4C理论的兴起影响了顾客视角品牌资产的研究,关系营销的兴起又使得顾客视角的品牌资产研究从认知范式转向关系范式,跨学科研究使得更多研究者运用其他学科理论研究顾客视角品牌资产,中国学者对顾客视角的品牌资产进行了跨文化检验和本土化研究,但目前在网络经济等领域中,品牌资产研究依然存在着不足.
顾客视角、品牌资产、关系范式
F713(国内贸易经济)
2011-11-11(万方平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
88-91