论绿色营销的特征脉络及其必然选择

摘要：

随着各国消费者消费观念的转变,人们在进行商品购买的过程中注意的不再单单是产品的价廉物美,而且更为关注的是商品是否环保及是否对消费者的身体健康有益.由此,各国企业纷纷推出"原始生态"、"绿色环保"产品,实行绿色营销.绿色营销作为人类营销活动理念的新飞跃,是实现人与自然、社会三者共生共存的营销活动与营销组合的过程.它的产生不仅有其特定的时代背景,也是人类理性消费的必然结果.它以环保意识与生态平衡为前提,运用综合性的方式和手段.有鲜明的绿色标记,实行国际绿色标准,以力求达到人与自然和谐和可持续发展这两个绿色文明价值目标,实现人、自然、社会三者共生共存的伟大愿景为使命.我国实施绿色营销活动时间较短.在发展的过程中还存在着一些问题.

关键词：绿色营销、产生背景、机理优势、运作规程

分类号：F270.7(企业经济)

在线出版日期：2011-11-11（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：15-20