浙江老字号品牌激活战略研究

摘要：

浙江省是老字号品牌资源大省,但经营状况不容乐观.激活浙江老字号,需要遵循三个原则:新旧结合原则、群体与个体结合原则、差异激活原则.不同行业和发展阶段的老字号具有不同特点,可分别采用不同的激活战略:以激活形象为中心的激活战略、以激活品牌资产为中心的激活战略、以激活品牌意义为中心的激活战略.

关键词：老字号、品牌资产、品牌激活

分类号：F713.50(国内贸易经济)

在线出版日期：2011-09-20（万方平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

页码：41-43